Na hora de estudar um mercado como um todo para entender o contexto que certa empresa se encontra, vocês focam em olhar outras empresas do mesmo setor ou buscam alguma informação a mais?

O ideal é fazer uma análise o mais completa possível. Eu gosto de comparar com outras empresas do mesmo setor, mas também pode ser interessante analisar o comportamento da empresa ao longo do tempo com relação ao mercado como um todo.

importante as duas análises. Uma não exclui a outra. A comparação é importante pois muitas vezes esclarece algumas condições encontradas quando da analise individual da empresa.