Como é feita a precificacao das marcas? isso é relevante na analise de small caps?

Complicadíssimo, por isso muita empresa acaba pagando demais em aquisições e depois tem que registrar um impairment. Buffet cometeu esse erro com kraft-heinz.

Eu pagaria no máximo a diferença entre o preço via DFC (ou aproximações, não importa, apenas o conceito) e a cotação (se tiver com margem de segurança lógico).